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如何打造更强品牌势能?伊芙丽和诗凡黎做了这些有益探索2019-06-27


在刚刚落幕的618年中庆上,杭州意丰歌服饰斩获了不俗的成绩:eifini伊芙丽单品牌10分钟完成去年全天业绩、SEIFINI诗凡黎品牌15分钟完成去年全天业绩,开售首日同比销售增长188%!作为杭州意丰歌服饰多品牌发展战略的一极,SEIFINI诗凡黎与eifini伊芙丽、MM麦檬攻占了差异化的细分市场,满足了消费群体的多元化需求。其中SEIFINI诗凡黎是专为年轻职场OL打造的女装品牌,将年龄层定位在25-30岁之间的白领上班族。

相比起主力品牌伊芙丽牢据中国女装领导品牌队列,子品牌MM麦檬持续获得高速成长,SEIFINI诗凡黎的发展姿态相对低调,但是品牌秉承公司的多元化以及新零售发展战略,在轻职场女装领域开辟出了一条独具特色的发展之路,成为当今中国女装品牌类目中不可忽视的一股力量。


艺人影视剧话题效应 明星代言加持

抓住消费者心理,以走心的品牌营销持续打动消费者以增强消费者粘性,这向来是意丰歌服饰的营销特色和强项,跨界IP合作、艺人带货、影视剧露出是其呈现的三大利器。今年意丰歌服饰三大品牌全线发力,强势制造话题营销:伊芙丽品牌代言人、超模何穗对伊芙丽品牌的诠释完全是一本行走的穿搭教科书;另有演员万茜身穿eifini 19 夏季新品拍摄大片。

  

▲超模何穗演绎伊芙丽日常穿搭

 

▲演员万茜着EIFINI 19 夏季新品拍摄大片。


MM麦檬在今年大热的《都挺好》中因姚晨同款穿搭收获好评无数;anglebaby更身着MM麦檬白衬衫拍摄杂志硬照。


 

▲MM麦檬米色毛衣和衬衫在电视剧《都挺好》中的露出


 

▲anglebaby身着MM麦檬白衬衫拍摄杂志硬照


而SEIFINI诗凡黎则在艺人带货、影视剧植入方面双双加强了力度,在今年上半年达到了一个高峰。当红明星唐嫣、景甜、王俊凯、杨紫、杨超越等纷纷上身SEIFINIx Pokémon联名款,演绎品牌灵动气息。

  

  

▲明星纷纷着SEIFINIx Pokémon联名款


影视剧方面诗凡黎也收获颇丰,品牌受到了今年多部青春热播剧资源的青睐,如《夜空中最闪亮的星》、《致我们暖暖的小时光》、《趁我们还年轻》、《我只喜欢你》等。除此之外还有媒体报道、微博小红书等平台达人推荐等,超高的曝光率不仅正面传递了品牌形象和文化,更带旺了销售。

  

  

  

日前,SEIFINI诗凡黎还正式宣布青年演员李沁成为品牌形象代言人。与李沁对演艺事业的热爱专注和对生活的自在态度相同的,是SEIFINI诗凡黎“Enjoy work,Enjoy life”的品牌理念,以及为职场新兴女性提供舒适优雅着装的不变追求。


在这个工作也是生活的一部分的时代,诗凡黎强调服装的优雅在于行动上的舒适,为每个职场新女性提供不费力的时髦着装方案。品牌拥有时尚上班系列和轻松私服系列,在李沁为SEIFINI诗凡黎拍摄的2019早秋大片中,两种风格皆有体现。 

 

  

▲李沁演绎SEIFINI诗凡黎19早秋大片 摄影师:刘颂 

  

▲李沁身着SEIFINI诗凡黎轻松私服,青春洋溢

代言人李沁身穿的2019 早秋系列中,SEIFINI诗凡黎打破了原有的秋日风格,加入了百褶拼接格纹,绸质蝴蝶结系带,马卡龙色系格纹,油画拼接等独具匠心的元素细节设计。 


气质演员与轻职场时装品牌的完美结合让人期待不已,用干净的气场去演绎可盐可甜的职场与生活穿搭,毫无保留的奉上一本经典的穿搭指南,也让消费者对SEIFINI诗凡黎品牌风格有了更加深入的认知。 


开设战略门店 加速全国布局


目前,对于今年的渠道策略,诗凡黎方面透露将重点开设战略门店,进军全国高端百货、购物中心,目前已陆续进驻汉光百货、万象城、万象汇、世贸等等百货、购物中心,明年同期门店数量将突破500家。


期待SEIFINI诗凡黎一路高走,持续引领中国轻职场女装品牌的发展。


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